Тема:

авто

Принты

Saab: Возвращение на рынок США

Шведский автоконцерн Saab осуществляет масштабную маркетинговую кампанию по возвращению своей продукции на рынок США. Задача, мягко говоря, непростая, поскольку помимо «своего самовара в Туле», на автомобильном рынке страны активно играют и азиатские, и европейские производители. Целевым сегментом рекламной кампании выбраны потребители с высоким уровнем достатка, ориентированные на приобретение автомобиля германских брендов. Рекламную кампанию Saab в США проводит детройтское подразделение рекламной группы McCann Worldgroup. В качестве рекламоносителей используется ТВ, пресса и реклама в социальной сети Facebook.


( Читать дальше )
Социальные проекты

Toyota: социальная кампания «Стакан воды»

Автоконцерн Toyota в Швеции поставил задачу формирования у водителей навыков корректного и «экологически лояльного» вождения. Задача была решена стокгольмским филиалом рекламной группы Saatchi & Saatchi в форме запуска социальной кампании «Стакан воды».

В качестве эксперимента водителям было предложено поставить на приборную панель стакан, наполненный водой, и совершить поездку по обычному маршруту, постаравшись не расплескать ни капли. Естественно, это потребовало очень большой осторожности маневров, снижения скорости движения, а «побочным» эффектом новой манеры вождения стало снижение расхода топлива, в среднем, на 10%.


( Читать дальше )